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  • 미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트)

    목차

    1. 서론
    뉴미디어 시대, ATL광고를 넘어 ATL과 BTL이 결합한 통합적인TTL 광고 커뮤니케이션으로

    2. 본론
    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
    -찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략
    1) 포괄적 전략 (Generic Strategy)
    2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
    3) USP 전략 (Unique Selling Proposition)
    4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
    5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
    6) 공명 전략 (Resonance Strategy)
    7) 정서 전략 (Affective Strategy)

    3. 결론
    디지털 시대 ‘총체적 연결성’을 가지고 소비자와 커뮤니케이션하다

    본문내용

    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들

    과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기업의 제품이 기억하도록 각인하거나 긍정적인 이미지로 인식의 전환으로 향후, 소비자가 해당 카테고리(시장)에서 구매를 고려할 때 최종적으로 우리 제품이나 서비스로 구매 결정하도록 유도하는 것을 목표로 하는 방식이 였습니다. 소비자들에게 효과적으로 닿을 수 있는 연구자 찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 광고 크리에이티브 전략은 총 7가지로 1. 포괄적 전략 (제품 카테고리 내에 범용적인 메시지를 가지고 이야기하는 전략) 2. 선점 전략 (제품의 강점을 타 제품들 보다 먼저 알리며 선점하는 전략) 3. USP 전략 (제품 고유의 특장점을 어필하는 전략) 4. 브랜드 이미지 전략 (경쟁 브랜드 보다 차별된 이미지를 가지고 소비자에 감성적인 측면으로 접근하는 전략) 5. 포지셔닝 전략 (타 경쟁사 대비 인식 상에 고유한 포지션을 만드는 전략) 6. 공명전략 (브랜드의 본질적인 업을 주제로 공감대를 형성하며 브랜드와 소비자 사이 연대감을 형성하는 전략) 7. 정서 전략 (소비자의 호응을 일으킬한만 논리적으론 셜명하기 어려운 전략)이 있었습니다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • ATL 매체의 특징과 광고 분석

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징
    2. ATL 매체 광고 분석

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본문내용

    I. 서론
    우리는 현대사회에서 발전한 기술로 인해 손쉽게 어디에서나 다양한 매체를 접하고 있다. 스마트폰 하나만 있으면 대부분의 매체는 손 안에서 접근이 가능한 시대가 되었다. 하지만 그러한 매체들을 통한 광고는 대부분 대상을 특정하여 노출되는 광고가 대부분이기에, 불특정 다수 에게 광고를 노출하기는 쉽지 않다. 자신의 브랜드를 광범위하게 광고를 노출시키기 위해서는 아직까지는 ATL매체의 중요도가 높다고 생각한다.

    II. 본론
    1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징
    광고 매체 중 전통적인 ATL 매체의 특징에 대해서 설명하고자 한다. 대중들에게 가장 익숙한 광고이다. 먼저 TV의 특징을 보면, 시각적, 청각적 요소를 모두 갖추고 있다. 비교적 큰 화면에서 대중에게 노출이 가능하고, 많은 사람들에게 광범위하게 동시에 광고를 전달 시킬 수 있다. 여전히 대중들은 TV에서 하는 생방송을 시청하고, 정규 방송을 시청하기 때문에, 다수의 대상에게 광고를 노출시키기 좋다. 단점으로는 그만큼 많은 대중들에게 노출시키므로, 광고의 비용이 상대적으로 높은 편이다.

    출처 : 해피캠퍼스