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  • 미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트)

    목차

    1. 서론
    뉴미디어 시대, ATL광고를 넘어 ATL과 BTL이 결합한 통합적인TTL 광고 커뮤니케이션으로

    2. 본론
    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
    -찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략
    1) 포괄적 전략 (Generic Strategy)
    2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
    3) USP 전략 (Unique Selling Proposition)
    4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
    5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
    6) 공명 전략 (Resonance Strategy)
    7) 정서 전략 (Affective Strategy)

    3. 결론
    디지털 시대 ‘총체적 연결성’을 가지고 소비자와 커뮤니케이션하다

    본문내용

    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들

    과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기업의 제품이 기억하도록 각인하거나 긍정적인 이미지로 인식의 전환으로 향후, 소비자가 해당 카테고리(시장)에서 구매를 고려할 때 최종적으로 우리 제품이나 서비스로 구매 결정하도록 유도하는 것을 목표로 하는 방식이 였습니다. 소비자들에게 효과적으로 닿을 수 있는 연구자 찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 광고 크리에이티브 전략은 총 7가지로 1. 포괄적 전략 (제품 카테고리 내에 범용적인 메시지를 가지고 이야기하는 전략) 2. 선점 전략 (제품의 강점을 타 제품들 보다 먼저 알리며 선점하는 전략) 3. USP 전략 (제품 고유의 특장점을 어필하는 전략) 4. 브랜드 이미지 전략 (경쟁 브랜드 보다 차별된 이미지를 가지고 소비자에 감성적인 측면으로 접근하는 전략) 5. 포지셔닝 전략 (타 경쟁사 대비 인식 상에 고유한 포지션을 만드는 전략) 6. 공명전략 (브랜드의 본질적인 업을 주제로 공감대를 형성하며 브랜드와 소비자 사이 연대감을 형성하는 전략) 7. 정서 전략 (소비자의 호응을 일으킬한만 논리적으론 셜명하기 어려운 전략)이 있었습니다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • [광고학] BTL 매체의 특징과 광고 분석 1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오.

    목차

    1.서론

    2.본론
    [1] BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징
    [2] BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점

    3.결론

    본문내용

    우리가 사는 현대사회에서 광고는 단순한 정보 전달의 수단을 넘어서, 소비자와 브랜드 간의 감정적 연결의 열쇠가 되었다. 이러한 변화 속에서, 광고의 방식 또한 지속적으로 진화하며 다양한 형태로 나타나고 있다. 그 중에서도 BTL (Below The Line) 광고는 그 특별한 방식으로 시장과 소비자에게 큰 주목을 받아왔다. 전통적인 광고 매체의 제약을 받지 않는 BTL 광고는 특정한 타깃 집단에 집중적으로 메시지를 전달하면서, 이를 통해 브랜드와 고객 간의 깊은 감정적 연결을 시도한다.
    시대가 변화하며, 광고 또한 브랜드의 일방적인 메시지 전달에서 소비자와의 양방향 소통으로의 방향을 택하게 되었다. 이러한 변화의 중심에는 BTL 광고의 존재가 큰 비중을 차지한다. BTL은 특히 고객 중심의 마케팅 전략을 필요로 하는 현대 사회에서 그 중요성이 더욱 부각되며, 다양한 산업에서 활용되고 있다.

    출처 : 해피캠퍼스