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  • IKEA 이케아 기업 강약점분석과 마케팅 및 홍보전략 분석 및 향후시사점

    목차

    1. 이케아 IKEA 기업소개

    2. 이케아 IKEA 경영철학

    3. 이케아 IKEA의 강점과 약점

    4. 이케아 IKEA의 마케팅 및 홍보전략
    1) 온라인활용 광고전략
    2) 매장전략
    3) 마케팅MIX 4P전략

    5. 결론 : 시사점

    본문내용

    1. 이케아 IKEA 기업소개

    스웨덴의 세계 1위 다국적 가구기업인 이케아 IKEA는 제품공정 과정을 단축해 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공하고 있으며 가구뿐만 아니라 식기, 욕실용품, 인테리어용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급하고 있다.
    이케아는“가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.” 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업이며 전세계 소비자들이 이러한 이케아에 열광하고 있다.

    2. 이케아 IKEA 경영철학

    많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다.

    3. 이케아 IKEA의 강점과 약점

    이케아의 강점은 저렴한 가격, 세련된 상품, 교외에 위치하여 임대료 절감 등을 들 수 있다. 이케아의 단점은 이케아의 특징상 지역/특성 반영의 어려움이 있다는 점이다. 다시 말해 유럽풍의 디자인이 비록 심플할 수 있지만 한국의 고유 정서와는 맞지 않는 다는 이야기도 있다.

    4. 이케아 IKEA의 마케팅 및 홍보전략

    (1) 온라인활용 광고전략

    – 이케아 웹사이트에서 온라인 카탈로그(다운로드 가능)를 제공하고 있으며 신제품 소개 및 제품 가격을 제시하는 등 빠르게 제품 정보를 알 수 있어 많은 소비자들이 웹사이트를 통해 제품을 구입하고 있다.

    – 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보 제공을 한다.
    웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여주고 마음에 드는 인테리어가 있으면 사용된 가구나 소품에 대한 상세 정보도 얻을 수 있다. 그리고 그 자료들을 저장 및 프린트 할 수 있다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • IKEA 이케아 글로벌시장 성공비결, SWOT분석, 경영전략 사례분석, 미래전략방안 제언

    목차

    1. IKEA 이케아 기업소개

    2. 이케아의 글로벌시장 성공비결

    3. 이케아 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. 이케아의 다양한 경영 성공전략 사례분석
    (1) 디자인경영
    (2) 서비스경영
    (3) 저가격전략
    (4) 생산 및 물류전략
    (5) 광고전략
    (6) 마케팅전략

    5. 미래전략방안 제언

    본문내용

    1. IKEA 이케아 기업소개

    1943년 Ingvar Kamprad에 의해 설립된 스웨덴의 다국적 기업인 IKEA는 북유럽풍의 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 주방가구, 사무용가구, 가정용 가구와 같은 다양한 홈퍼니싱 제품들을 많은 사람이 이용할 수 있도록 저렴하게 제공하고 있는 글로벌 가구기업 이다.

    2. 이케아의 글로벌시장 성공비결

    이케아가 글로벌기업으로 도약할수 있었던 요인은 민주적인 디자인다. 이케아는 ‘좋은 디자인을 즐길 수 있는 권리는 다수에게 있어야 한다.’ 라는 민주적인 정신으로 실용적인 디자인, 합리적인 가격으로 물건을 만들어 낸다
    그리고 이케아의 성공요인은 저렴한 가격이다. 이케아는 품질, 기능, 디자인 모든 것을 갖춘 완벽한 제품을 생산해내기 위해 항상 노력한다고 하지만 제품의 가격 탄력성은 다른 가구점의 제품들이 따라올 수 없을 만큼 독보적이게 낮은 가격, 나라의 형편에 맞는 가격을 책정하고 있다.

    3. 이케아 SWOT분석

    (1) Strength
    – 이케아만의 독특한 북유럽풍 디자인
    – 기존의 가구매장과는 전혀 다른 이미지와 서비스를 제공
    – 아웃소싱과 셀프서비스를 통한 가격 절감

    (2) Weakness
    – 저가전략으로 인해 품질의 제한
    – 소비자가 매장에서 직접 운반하는 번거로움
    -지역적 특성이나 취향이 반영되기 어려움.

    출처 : 해피캠퍼스

  • 이케아 IKEA 기업전략 사례조사 및 이케아 기업분석과 SWOT분석

    목차

    1. IKEA 이케아 기업개요

    2. 산업특징분석

    3. 이케아 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. 이케아 기업전략 사례조사
    (1) 현지화 전략
    – 한국시장 현지화전략
    – 일본시장 현지화전략
    – 미국시장 현지화전략
    (2) 수직적통합 전략
    (3) 차별화된 유통전략
    (4) 광고전략
    (5) 디자인경영
    (6) 마케팅전략

    5. 맺음말

    본문내용

    1. IKEA 이케아 기업개요

    1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립된 이케아는 스칸나비안 디자인, 대량 구입 및 주문방식,유행을 타지 않는 심플한 디자인 ,DIY 방식,그리고 상대적으로 저렴한 가격의 가구로 유명해진 기업이다.
    이러한 이케아는 미국을 비롯한 전세계 수많은 나라에 성공적으로 안착하였고 현재 전세계 54개국에서 372개의 매장을 운영하고 있다.

    <중 략>

    4. 이케아 기업전략 사례조사

    (1) 현지화 전략

    이케아는 판매 및 마케팅 방식이 일률적이지 않고 각국의 소비자의 취향에 맞추는 일종의 현지화 전략을 채택하고 있다.

    – 한국시장 현지화전략
    이케아는 한국법인 설립 이후, 지난 몇 년간 대규모 아파트단지 등 국내 주거환경을 돌아보며, 붙박이 가구 실태는 물론 한국형 가구 사이즈를 실측하고, 통계를 내는데 집중했다. 그 이유는 이케아 제품들을 택배로 쉽게 보낼 수 있도록 가구 부품들을 재단하고, 포장을 규격화하는데 초점을 맞춘 것이다. ‘불편함을 판다’며 현지화보단 본국 방식을 고집하던 콧대 높은 북 유럽식 이케아가 한국시장에서 성공하기 위해 한국형 배송방식을 도입한 것은 이례적인 일이다.

    <중 략>

    – 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보를 제공
    웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여주며 마음에 드는 인테리어가 있으며 사용된 가구나 소품에 대해 상세 정보를 얻을 수 있고 저장, 프린트 할 수 있다.

    출처 : 해피캠퍼스