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  • 하이트진로 IMC전략 마케팅

    목차

    1. 진로 회사 소개
    2. tv광고
    3. 인쇄물 광고
    4. 협찬 ppl
    5. 인적판매
    6. 이벤트
    7. 콜라보레이션, 협업, sns 광고
    8. 마무리

    본문내용

    두껍! 옛날 추억의 진로 소주. 어른들도, MZ세대도 사랑하는 소주 진로!
    1924년 순수 민족자본으로 설립된 진로와 1933년 대한민국 최초의 맥주회사로 설립된 하이트맥주는 우리나라 를 대표하는 주류회사로 성장해 왔다. 현재 맥주와 소주 부문에서 국내 정상의 자리를 지키고 있으며, 전 세계 82여 개국에 제품을 수출하고 있다.
    하이트 진로는 이 보고서에서 서술할 진로 외에도 주류 시장을 이끄는 다양한 유명 주류들을 판매하고 있다.
    맥주 부문에서는 하이트. 맥스, 필라이트, 테라 그리고 얼마전 새로 런칭한 켈리 등이 있으며 소주의 경우에는 참이슬과 진로가 있다. 리큐르(과일향, 즙이 함유된 소주)에는 매화수, 이슬톡톡, ~에 이슬 시리즈가 있다.
    기존의 참이슬, 처음처럼 중심의 소주 시장에서 진로는 에메랄드빛의 소주병과 귀여운 두꺼비 캐릭터를 내세우며 소비자에게 다시 찾아왔다. 2019년 4월 재출시한 진로는 출시 7개월만에 1억병 판매를 돌파했고 2년간 누적 판매 6억 5천만병을 달성했다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • 소비자학습과정에 대한 기업 IMC사례

    목차

    1. 고전적 학습
    2. 수단적 조건화
    3. 인지적 접근
    4. 출처

    본문내용

    1. 고전적 학습
    행동적 접근에서 고전적 학습과 수단적 조건화 학습 과정이 있다.
    우선, 고전적 학습에서의 자극의 차별화와 소멸 현상에 해당하는 사례로 “야 놀자” 를 예로 들 수 있다.
    5년 전, 야놀자의 광고 속에서 하니를 모델로 하여 반복적인 리듬감으로 소비자들의 주목을 산 광고를 분석해보자.
    해당 광고 속에서 쉽게 따라할 수 있는 춤을 추면서 하니가 출연하고 있는 모습이다. 여기에서 무조건 자극은 반복적이고, 중독성 있는 “PONYTAIL” 배경 음악과 모델인 “하니”가 된다. 자극 제시로는 야놀자의 브랜드 제시 및 초 특가 할인 정보가 될 수 있다.

    출처 : 해피캠퍼스