목차
1. 서론
1) Intro
2. 본론
1) 비교광고 의의
2) 비교광고 장·단점
3) Beanpole과 Northcape 아웃도어 광고
4) Beanpole과 Northcape 아웃도어 목표와 전략
5) Beanpole과 Northcape 아웃도어 비교분석
3. 결론
1) 비교 결과에 따른 결론 및 느낀점
4. 참고문헌
본문내용
1) Intro
생활과 광고 Report 주제 선정에 앞서 어떤 흥미로운 분야의 광고 2가지를 선정하여 비교분석 할지 고민하던 도중에 수업시간에 교수님께서 보여주신 아웃도어 윈드브레이커 광고인 Beanpole과 Northcape 광고가 2가지 광고 모두 영화같이 스토리가 짜여진 장면들이 생각이 나서 관심을 갖고 좀 더 깊게 분석해보기로 결정하였다.
수많은 국내 아웃도어 브랜드 중에서 Beanpole과 Northcape는 대표적으로 윈드브레이커 인 바람막이가 유명세를 타고 있다. 서로 경쟁제품이면서 명시적 혹은 묵시적으로 비교됨에 자사제품의 혜택을 고객들로 하여금 강조하여 광고로써 보여준다.
Ⅱ. 본론
1) 비교광고 의의
비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드 명을 자사의 광고 내에 묵시적으로 비교하는 광고를 말한다. 미국에서는 1972년 FTC가 직접 비교광고를 허용한 이후 비교광고에 대한 논쟁과 더불어 많은 연구가 이루어져 왔고, 실제 광고 실무에서도 많이 사용되어 왔다. 비교광고를 권장하게 된 주된 이유는 각 브랜드를 비교함으로써 고객들에게 더 많은 정보를 제공해 그들의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 거시적으로는 브랜드 간의 경쟁을 촉진해 제품 향상을 자극하기 때문이다.
출처 : 해피캠퍼스