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    목차

    1. PPL (간접광고) 개념과 현실태

    2. PPL 간접광고의 등장과 역사

    3. PPL을 하는 이유

    4. PPL을 통한 홍보성공사례
    1) 배스킨라빈스
    2) 설빙
    3) 씨그램
    4) 본죽
    5) BBQ 비비큐

    5. PPL의 미래전망

    6. 결론 및 나의생각

    7. 참고자료

    본문내용

    1. PPL (간접광고) 개념과 현실태
    간접광고라고도 불리는 PPL이란 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우자 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅기법으로서 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시키며 관객 또는 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 알리는 방법이다.
    우리나라의 경우 2010년 방송법 시행령이 개정된 이후 엄격하던 PPL을 허락하는 정도가 상개적으로 완화되었고 이후 PPL 간접광고 방식은 최근엔 대표적인 광고방식으로 자리 잡아 작품의 스토리라인에까지 개입을 할 정도로 영향력이 확대되고 있는 실정이다.

    2. PPL 간접광고의 등장과 역사
    본래 PPL은 영화를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용될 소품들을 배치하는 업무를 지칭하는 말로 1970년대 이전만 하더라도 할리우드의 영화제작사와 소품 담당자들은 영화에 필요한 소품을 협찬받기가 어려웠다. 소품 담당자들은 제조업자에게 일정금액을 받고 여러 편의 영화에 해당 업체의 제품을 사용하는 식으로 협찬문제를 해결하였다. 이것을 초기형태의 PPL 에이전시라고 지칭할 수 있으며 협찬 받은 제품은 단순히 소품으로만 활용되었을 뿐 의도적으로 브랜드를 노출시키는 행위는 존재하지 않았다.
    최초의 PPL은 1945년도 미국영화‘밀드레드피어스(MildredPierce)’에서 등장한 버번위스키(BourbonWhiskey)이다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • 화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)

    목차

    1. 연구 주제
    2. 연구 배경
    3. 연구 범위
    4. 연구 목적
    5. 연구 방법
    6. 결과 분석
    7. 결론

    본문내용

    . 연구 주제

    화장품 산업에서의 PPL이 실제 구매에 미치는 영향력에 대한 조사: 20대 여성을 대상으로

    2. 연구 배경

    PPL 이란 Product PLacement 또는 Product in PLacement의 약자로서, 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 기업의 떠오르는 광고마케팅전략이다. 2010년 1월, 처음으로 우리나라 공중파 방송에 전면 등장한 PPL은 오늘날 드라마, 쇼·버라이어티 프로그램에서 흔하게 볼 수 있다.

    <사진출처: SBS 신사의 품격(左) / KBS 넝쿨째 굴러온 당신(右)>

    PPL광고가 효과를 발휘하기 위해서는 무엇 보다 먼저 소비자에게 노출이 되어야 한다. 다시 말해 소비자들이 PPL광고를 보고 인지해야 한다. 하지만 소비자들의 입장에서는 자신들이 원하는 드라마나 뉴스와 같은 프로그램만을 시청하고자 하며, 가급적 광고를 회피하려고 한다. 이러한 광고의 회피, 특히 TV 시청에서의 광고 회피(zapping) 현상은 광고의 효율성을 떨어뜨리고 광고 효과를 감소시키므로, 광고회사나 기업들은 광고를 회피하기 어려운 위치에 배치하거나 분산 시킴으로써 광고 회피를 최대한 막아보려고 하고 있다. 하지만, 광고를 강제적으로 주목시키는 것은 광고에 대한 부정적인 태도를 유발시킬 수 있고, 이는 광고 제품에 대한 부정적인 태도로까지 이어질 수 있다.

    출처 : 해피캠퍼스