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  • 넷플릭스

    목차

    1. 넷플릭스 소개

    2. 넷플릭스의 성공요인

    3. 넷플릭스 SWOT분석
    (1) Strength (강점)
    (2) Weakness (약점)
    (3) Opportunity (기회)
    (4) Threat (위협)

    4. 넷플릭스 기업전략 사례분석
    (1) 현지화전략 분석
    (2) 마케팅 촉진전략 분석
    (3) 차별화전략 분석
    (4) 기술경영전략 (인공지능과 빅데이터)

    5. 느낀점

    본문내용

    1. 넷플릭스 소개

    넷플릭스라는 이름의 유래는 인터넷을 뜻하는 Net과 영화를 뜻하는 Flicks를 합한 것이다 이러한 넷플릭스는 우편 기반의 DVD 대여업체로 시작하여 2007년부터는 사업의 분야를 인터넷 스트리밍으로 확장함으로써 엔터테인먼트를 대표하는 회사로 우뚝 설 수 있었다. 현재는 전세계에서 모르는 사람이 없을 정도로 OTT 플랫폼에서 1위를 차지하고 있는 글로벌기업이다.

    2. 넷플릭스의 성공요인

    넷플릭스는 어떤 이유로 이렇게 성공했을까? 임대 기간 무기한, 연속 배송, 월세비라는 세 단어가 성공의 키워드다. 그들은 이 세 가지 키워드를 결합하여 실험적인 작업을 실행하였다. 15.99달러는 한 달 요금으로 책정하고, 첫 달에는 원하는 비디오테이프 4장을 무료로 대여해 준다. 또 다른 비디오테이프 4장도 대여했다. 또 이들이 취소하지 않는 한 정기 결제가 가능해진다. 결과는 대성공이었다. 광고를 본 사람의 90%가 정기 지불 서비스를 신청했다. 그들은 한 걸음 더 나아가 세입자들의 점수를 요구했다. 이를 조합해 고객의 취향에 맞게 영화를 추천하는 알고리즘을 만들었다. 바로 ‘영화 코디’다. 넷플릭스는 ‘빈지 워칭(Binge watching)’이라 불리는 ‘펜딩’ 문화도 유행했다.
    1년에 한 번씩 모든 시즌에 한 번씩 나오는 에피소드들은 넷플릭스 오리지널 시리즈의 특징으로 인해 생기는 현상을 공개한다. 이런 제작 방식은 흔히 말하는 입소문 마케팅에 큰 도움이 된다. 시즌3로 컴백한 스타어틴스는 하우스 오브 카드, 나르코스, 마르코폴로, 지정 생존자, 오랜지 이즈 더 뉴 블랙 등 다양한 콘텐츠를 선보인다. 장르별 영화, TV 시리즈, 예능, 넷플릭스 오리지널 시리즈도 인기다.

    출처 : 해피캠퍼스

  • 넷플릭스

    목차

    1. 넷플릭스 기업개요

    2. 넷플릭스의 성공요인

    3. 넷플릭스가 사회와 대중매체에 미친 영향

    4. 넷플릭스 기업 가치사슬 분석
    (1) 지원활동
    – 조직구조
    – 문화
    – 기술력
    (2) 본원적 활동
    – 콘텐츠구매 및 제작
    – 유통과 마케팅
    – 서비스

    5. 넷플릭스 기업전략 성공사례

    6. 넷플릭스 미래전망

    본문내용

    1. 넷플릭스 기업개요

    1997년 리드 헤이스팅스에 의해 창립된 넷플릭스는 2024년 현재 2억 4천만여 명의 유료 구독자를 보유한 OTT 분야에서 세계 최고의 기업이다.
    넷플릭스는 애플과 구글이 주도하고 있는 스마트폰, 태블릿 기기, 스마트TV 등 생태계 경쟁 시장에서 미디어 콘텐츠 제공 업체로서의 시장영향력을 확대하고 있다.

    2. 넷플릭스의 성공요인

    넷플릭스의 가장 큰 성공 요인은 넷플릭스가 콘텐츠 소싱(sourcing)에 막대한 비용을 투자하여 그 결과로 양질의 콘텐츠를 확보했다는 것이다. 넷플릭스는 CBC,NBC 등 주요 지상파방송사 및 미라맥스(Miramax), 20세기폭스(20th Century Fox Film Corporation), 파라마운트픽처스(Paramount Pictures Corporation), NBC유니버설(NBC Universal Media, LLC)과 같은 영화사와 콘텐츠 공급 계약을 맺었다. 넷플릭스의 무제한 스트리밍 서비스가 매력적인 것은 이러한 풍부한 콘텐츠가 있기 때문이다.넷플릭스는 여기에 그치지 않고 경쟁사와 차별되는 독점 콘텐츠를 제공하기 위해 직접 콘텐츠 제작에도 나섰다. 물론 제작할 콘텐츠를 기획할 때도 시청 소비자들의 취향 관련 데이터를 일일이 분석하여, 가입자들이 선호할 만한 콘텐츠를 제작한다. 하우스 오브 카드는 바로 이러한 소비자 중심 전략의 결과인 것이다.넷플릭스의 경쟁력은 시청자들의 시청 습관, 콘텐츠 유통 방식, 비즈니스 모델 등에 과거의 답습을 거부한 혁신에 있다. 넷플릭스는 애초 DVD 대여업에서 출발했지만 소비자 중심으로 진화하고, 소비자 중심으로 혁신에 나선 결과, 오늘날 가장 영향력 있는 OTT 서비스 사업자가 된 것이다.

    출처 : 해피캠퍼스