시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에

목차

I. 서론

II. 본론
1_시장매력도 분석 절차
2_시장매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
가. 시장규모
나. 시장잠재력
다. 상품수명주기단계
라. 주기성, 계절성
2) 구조적 요인
가. 잠재적 진입자의 위협
나. 구매자/공급자 교섭력
다. 대체재의 위협
3) 환경적 요인

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

시장매력도는 어떤 시장에 진입한 기업이 시장에서 잠재적으로 창출할 수 있는 평균적인 이익의 크기 내지 평균적인 매출의 크기를 나타내는 지표이다. 기업은 이익을 추구하는 집단이다. 그렇기 때문에 자신들이 어떤 시장에 진입할 것인지 말 것인지, 진입한다면 얼마만큼의 자원을 그곳에 투입할 것인지 따위를 신중히 결정해야 한다. 이 때문에 기업은 시장매력도를 분석, 평가하여 이를 자료로 활용하여 어떤 시장에 진입할 것인지 말 것인지, 시장에서의 저변을 확대할 것인지 축소할 것인지 따위를 결정하게 된다.
본 보고서에서는 일반적으로 널리 쓰이는 시장의 매력도 분석 절차에 대해 알아보고자 한다. 그리고 시장의 매력도를 평가하는 기준이 되는 여러 가지 요인들에 대해서도 알아보기로 하겠다.

출처 : 해피캠퍼스