목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스
2. 갤럭시 플립 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통경로
4) 프로모션
5) 사람
6) 과정
7) 물리적 증거
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ.서론
마케팅을 펼칠 때 고려해야 하는 것은 자사 브랜드 이미지, 제품에 맞는 소비자 타겟팅, 광고, 서비스 등 여러 가지가 있다. 마케팅 믹스는 기업이 변하는 외부환경에 적절하게 대응하여 마케팅을 펼쳐 자사의 제품을 팔기 위한 기법이다. 처음에 마케팅 믹스라는 개념이 생겼을 때에는 4P로 정리가 되었다. 하지만, 현재는 여러 가지 고려해야할 것들이 늘어나면서 7P가 보편적으로 사용되고 있다. 따라서 삼성전자에서 출시한 폴더블 스마트폰인 갤럭시 플립을 예시로 하여 마케팅 믹스 7P를 본론을 통해서 해보겠다.
Ⅱ.본론
1.마케팅 믹스
마케팅 믹스는 기업에서 표적시장을 정한 후 마케팅 목표를 이뤄내기 위해서 사용하는 기법이다. 외부환경을 기업이 유리하게 사용하기 위해서 마케팅 믹스라는 통제 가능한 전략적 도구를 사용한다. 마케팅 믹스의 개념을 도입한 것은 Borden이며, 4P로 정리된 것은 MaCarthy다. 4P는 각각 제품, 가격, 판매촉진, 유통을 말한다. 마케팅을 계획할 대 4P는 중요한 변수가 되고 있다. 하지만, 실제 기업이 마케팅을 할 때는 기존의 마케팅 믹스를 그대로 적용하는데 한계가 있기 때문에 확장형으로 3P를 추가한 7P 서비스 마케팅 믹스가 많이 사용되고 있다. 3P에는 물리적 증거, 과정, 행위자인 사람이 포함된 것으로 많은 기업들이 브랜드 자산을 창출하기 위해서 상요하고 있다.
출처 : 해피캠퍼스
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