목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 커뮤니케이션의 이해
1) 개념
2) 구성요소
2. 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고 방법
Ⅲ. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
커뮤니케이션 능력을 가장 잘 활용한 산업이 바로 인터넷을 통한 광고 산업이라고 할 수 있다. 멀티미디어 발전에 더해 기존 매체보다 다양한 요소로 커뮤니케이션 할 수 있다는 장점을 가지고 있으며, 그로 인해 인터넷 광고의 발전 속도도 점점 빨라지도 있다. 다른 커뮤니케이션 매체보다 다양하고 효과적으로 발전하고 있고, 소비자로 부터의 채택 속도 또한 이제까지의 그 어떤 매체보다 더 빠르다. 기존 대중매체와 가장 크게 다른 점은 개인의 정보를 활용한 타겟팅, 시간 공간적 제약 극복, 상호작용적인 커뮤니케이션, 전달하고자 하는 메시지의 양과 관리에 있어서 타 매체 대비 매우 탄력성을 가진다는 것이다. 인터넷 광고의 특성은 매우 다양하지만 가장 핵심적인 특징은 소비자와 기업의 상호작용이라고 생각한다. 소비자가 원하는 시간과 장소에 개개인에 차별화된 정보를 전달하는 것이 가능하고 정보에 대한 즉각적 피드백을 얻어낼 수 있는 방식을 사용하여 소비자와의 커뮤니케이션 효율성을 높이고 있다.
출처 : 해피캠퍼스
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