목차
Ⅰ. 주제 동기
Ⅱ. 화장품에 대한 소비자의 인식 변화
Ⅲ. 약산성 화장품
Ⅳ. 기업의 전략: SNS 마케팅&실패 원인
Ⅴ. 설문조사 진행과 결과
Ⅵ. 느낀점
본문내용
Ⅰ. 주제 동기
평소 피부에 대한 관심이 많아 피부 관리 제품을 살 때 성분을 꼼꼼하게 살피며 여러 제품을 비교해보고 사는 경향이 있음. 약산성 제품이 피부에 좋다는 이유로 이제껏 사용해왔음에도 왜 좋은지에 대한 정확한 이유를 알지 못했음. 또한 약산성을 특징으로 내세우는 제품이 너무 많아 나에게 적합한 화장품을 찾기가 번거롭다는 것을 경험함. 따라서 기업이 주력하는 SNS 마케팅의 실패 원인을 중심으로 이것이 소비자가 화장품을 구매하는데 미치는 영향을 알아보고자 함.
Ⅱ.화장품에 대한 소비자의 인식 변화
미용의 목적으로만 화장품을 구매했던 과거와는 달리, 여성들의 경제활동 참여 및 여가활동의 증대로 늘어난 외부활동에서 오는 생활 스트레스 증대, 음식물 섭취 형태 변화, 환경 오염 등으로 인한 피부 민감성이 높아지면서 특정 부위에 대한 화장기능뿐만 아니라 치료 기능도 갖춘 기능성 화장품이 요구되고 있음.
출처 : 해피캠퍼스
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