목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
광고학의 관점에서 마케팅이란 기업의 존폐를 가르는 열쇠이자 제품과 서비스를 비롯한 교환자원의 교류를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키는 전 과정을 일컫는다. 그러므로 기업의 입장에서 시장기회를 선점하고 전략적인 성장과 경쟁 전략을 수립하기 위한 효과적인 마케팅 전략의 수립은 무엇보다 중요한 과제라고 할 수 있다. 이러한 마케팅 전략 프로세스 수립을 위해 마케팅의 다양한 환경분석 방법을 적용하고 고객층과 경쟁자를 분석하며 시장 세분화와 포지셔닝 전략을 세우는 것은 기업의 무한경쟁시대에서 살아남기 위한 필수요소이자 근간이 될 것이다.
광고는 흔히 설득의 커뮤니케이션이라고 한다. 제조업자의 입장에서 볼 때 광고는 제품을 판매하고 홍보하여 매출을 올릴 수 있는 수단이 되지만 고객의 입장에서 광고는 정보의 원천이 되어 해당 광고 제품에 대한 친숙도가 올라갈수록 이에 대한 설득력도 상승하게 된다. 다만 이에 대한 집중력이 하락하여 소비자가 광고를 보지 않고 넘기거나 그 자체를 믿지 않으려는 경향이 증가하면 광고의 효과가 떨어지므로, 기업의 입장에서 소비자로 하여금 광고에 집중시키는 방법에 대한 분석과 연구는 기업의 성장에 있어서 그 무엇보다 중요한 요소라고 할 수 있다. 따라서 본고에서는 광고의 본질에 대해서 생각해보고, 더불어 기업의 입장에서 소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법은 무엇인지에 대해 살펴보고자 한다.
출처 : 해피캠퍼스
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