목차
I. 서론
II. 본론
1. 감성적 소구 방식의 광고 유형 및 특징
2. 유머소구 광고 사례 분석 – 굽네치킨 ‘굽네 볼케이노’ 광고
III. 결론
본문내용
I. 서론
오늘날 광고는 소비자의 구매 의욕 고취뿐만 아니라 소비자에게 브랜드 메시지를 전달하는 등 소비자와 브랜드를 연결하는 중요한 역할을 수행하고 있다. 이러한 광고의 방식에 있어 ‘감성적 소구 방식’은 소비자들의 감성에 호소하는 방법을 말하며 광고를 통해 소비자로 하여금 상품에 대한 긍정적 또는 부정적 감정을 갖도록 하고 이를 이용하는 컨셉을 표현하는 방식이다. 본 보고서에서는 감성적 소구 방식의 광고 유형별 특징을 설명하고 그중 한 가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 광고를 분석하고자 한다.
II. 본론
1. 감성적 소구 방식의 광고 유형 및 특징
1) 감정전이형 광고
감정전이형 광고란 제품을 사용하는 소비자들이 느낄 감정을 광고를 통해 담아내어 제품이 제공할 수 있는 혜택을 전달하는 광고 유형이다. 최근 우리나라에서 성공적인 광고로 자리잡은 라이프스타일 가구 브랜드 ‘이케아’의 ‘새삶스럽게’ 광고는 감정전이형 광고의 예로 해당 브랜드의 제품 활용을 통해 더 나은 공간에서 꿈꾸던 새 삶을 찾아 행복하게 살아간다는 메시지를 전한다.
2) 온정적 감정소구 광고
온정적 감정소구 광고는 소비자 및 청자가 해당 광고를 통해 효도, 따뜻함, 사랑 등의 온정적 감정을 직간접적으로 경험하게 하여 마음을 사로잡는 표현방식으로 다양한 제품 광고에 사용된다. 대표적 사례로는 매년 설과 추석 사랑하는 사람에게 전하는 따뜻한 마음을 주제로 공개하는 ‘정관장’ 브랜드 광고가 있다.
3) 향수소구 광고
향수소구 광고는 과거에 대한 그리움 즉, 향수를 불러일으키고자 하는 분위기를 이용하여 소비자 및 청자의 감성에 호소하는 광고 방식이다.
출처 : 해피캠퍼스
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