(A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자의 구매 및 사용에 대한 위험
2. 관여도 측정 방식
3. 후발 브랜드의 공격적 전략

III. 결론

본문내용

I. 서론
오늘날의 소비자들은 제품을 구매할 때 다양한 정보 탐색을 진행한다. 이러한 정보 탐색은 소비자가 제품의 구매 및 사용에 대하여 인지하는 리스크에도 영향을 받는다. 소비자가 리스크를 인지하게 되면 특정 제품에 대한 지각 정도, 관심도, 중요성 등을 뜻하는 관여도 또한 증가하게 되며 관여도가 높을수록 소비자는 의사결정 및 정보 탐색에 많은 노력을 기울이게 된다. 본 보고서는 소비자가 특정 제품의 구매 및 사용에 대해 인지하는 위험의 종류 및 관여도 측정 방법을 살펴보고, 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하고자 하는 목적으로 작성되었다.

II. 본론
1. 소비자의 구매 및 사용에 대한 위험
1) 신체적 위험
소비자가 구매하는 또는 구매하려는 제품이 자신의 신체에 유해하게 작용하는 상황에 대해 소비자는 신체적 위험을 느낀다.

출처 : 해피캠퍼스