[경영학 레포트] SM엔터테인먼트 기업 전략 분석

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. SM엔터테인먼트의 활발한 Diversification strategy
2-2. SM엔터테인먼트의 Diversification strategy의 특징과 시사점
2-3. SM엔터테인먼트의 Diversification strategy 평가

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

Diversification strategy에 대해 알게 되었을 때, 저는 제가 관심 있는 특정 산업이 떠올랐습니다. 바로 K-pop 산업입니다. 저는 K-pop을 무척 좋아하고, 팬으로서 오랜 기간 K-pop 산업의 구매자였습니다. 구매자로서 10년 동안 이 산업의 동향을 지켜본 결과, 현재의 K-pop 산업은 10년 전에 비해 상당히 다각화되었습니다. 이전에는 음악과 공연 위주였던 상품이 지금은 영화, 음식, 심지어는 게임과 여행으로까지 확장되었습니다. 구매자로서 느끼기에 이제 좋아하는 연예인의 회사에서 판매하는 음식을 먹고, 기획사가 만든 게임을 하는 것은 K-pop 산업의 당연한 기조가 된 것 같습니다. 이렇게 산업에 전반적인 다각화 경향이 나타나고, 그 범위가 매우 넓은 것은 K-pop 산업, 더 나아가서 엔터테인먼트 산업이 유일하다고 생각합니다.

저는 이러한 엔터테인먼트 산업의 동시다발적 Diversification의 출발점에는 SM엔터테인먼트가 있다고 생각했습니다. 아직 엔터테인먼트 산업의 Diversification strategy가 보편적이지 않았을 때, SM엔터테인먼트가 출시한 일명 ‘EXO 짜장면’을 보고 다소 생뚱맞은 조합에 충격을 받은 기억이 있기 때문입니다. 10년 간 엔터테인먼트 산업을 지켜본 결과 SM엔터테인먼트가 특정 산업으로의 진출을 시도하면 다른 기업들이 따라가는 형태로 Diversification이 진행되었습니다.

SM엔터테인먼트가 다각화를 위해 판매하는 각종 상품을 구매하는 buyer로서, 왜 이런 사업 확장을 하는지, 사업 확장이 SM엔터테인먼트에게 어떤 영향을 미치는지 항상 궁금했습니다. 또한 다각화 전략은 잘 활용한다면 사업 팽창의 기회가 될 것이지만, 잘못 활용한다면 여러 사업 모두를 놓칠 수 있기 때문에, SM엔터테인먼트가 어떤 다각화 전략을 펼치고 있는지 알아보고 싶었습니다. 이번 레포트의 주제를 SM엔터테인먼트의 Diversification strategy로 정하게 되었습니다.

출처 : 해피캠퍼스