목차
1. 산업개요
2. 시장구조 – 산업집중도 분석
3. 러너지수를 적용 가능 여부에 관한 고찰
본문내용
1. 산업개요
A. 시장 규모
통계청에 따르면, 2022년 12월 모바일과 PC를 포함한 한국의 온라인 쇼핑 시장 전체 규모는 18조 7,423억원으로 이는 2019년 동월 거래액인 12조 5,847억원보다 48.93% 증가했다. 이는 코로나19의 확산이 본격화되고 비대면 소비량이 증가하면서 2019년 상반기부터 지속적인 성장세를 이어온 결과라 해석할 수 있다.
업태별로 살펴보면 쿠팡, 네이버쇼핑몰 등 다양한 상품군을 유통하는 ‘종합몰(70%)’의 비중이 마켓컬리와 같은 동일 상품군을 유통하는 ‘전문몰(30%)’ 2배 이상 높다. 일례로 2020년 8월 통계청이 조사한 온라인 쇼핑 동향에 따르면 종합몰의 거래액은 10조 817억원으로, 4조 3,016원인 전문몰의 거래액보다 2배 이상 높았다. 이에 기인해 본 보고서에서는 분석대상을 종합몰 이커머스업체 및 산업에 한정하였다.
출처 : 해피캠퍼스
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