목차
1.표적시장의 선정
2.상표의 핵심 개념 선정
3.커뮤니케이션의 수단들 비교, 검토
4.총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획 수립(SP)
5.SWOT 분석표 작성
본문내용
주제 :
통합마케팅 전략수립
-브랜드명( IKEA KOREA )
→ 대표: 프레드릭 요한손(Fredrik Johansson)
-브랜드의 간략한 설명
☞ 다양한 가구들을 합리적으로 판매하는 브랜드.
→ 품질은 그대로 가격은 아래로
(선반/수납장, 소파, 식탁, 테이블, 의자 등)
1.표적시장의 선정
☞ 20~30대(결혼 예정, 혹은 결혼한 신혼부부)
– 혼수품, 살림집 가구 등을 마련하기 위해 찾아옴.
☞ 매우 다양함
* 식탁/책상 → 3만원~15만원 사이
* 침대 → 5만원~117만원 사이(싱글/더블/2층 종류에 따라 상이)
* 주방(인덕션) → 5만원~110만원 사이(기능에 따라 높아짐)
* 욕실(세트) → 30만원~ 113만원 사이(품질 차이)
출처 : 해피캠퍼스
답글 남기기