목차
1. 파리바게트 소개
2. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 파리바게트 경영 성공전략 사례분석
(1) 출점전략의 성공
(2) 고객만족경영의 성공
(3) 중국진출전략의 성공
(4) 광고전략의 성공
(5) 이미지마케팅의 성공
4. 결론 및 향후시사점
본문내용
1. 파리바게트 소개
SPC그룹의 계열사인 파리크라상의 대표브랜드인 파리바게트는 제과, 제빵, 케이크 및 기타식품들을 판매하는 국내 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다.
파리바게트는 품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장인테리어 등끊임없는 노력의 결과로 테이크아웃 중심의 베이커리와는 완전히 차별화 된 이미지를 구축하였고 현재 제빵업계 점유율 1위를 차지하고 있다.
2. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength
– 제품 개발력과 다양한 제품 종류
– 강력한 시장 지배력을 통한 유통의 효율성
– 높은 브랜드 인지도
– 제휴카드 및 포인트 카드의 유효성이 좋음
(2) Weakness
– 특정지역에 매장 과다 밀집
– 새로운 컨셉의 리모델링 비용 부담
– 완제품 판매율이 높은 만큼 점포당 마진율이 낮음
(3) Opportunity
– 창업 수요 증가
– 시장선도형 제품
(4) Threat
– 경쟁사의 공격적 마케팅
– 동네빵집의 고급화
출처 : 해피캠퍼스
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