마케팅 ) 산업구조분석 – 1)산업구조분석(5-Forces Model)의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명

목차

1. 산업구조분석(5-Forces Model)'의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력
2. 산업구조분석의 대표적인 사례를 다섯가지 경쟁적인 세력별로 설명
3. 산업구조분석을 하면서 느낀점이나 배운점
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

산업구조분석이란 마이클 포터 교수가 정의한 ‘5 Force model’로 그 개념을 설명할 수 있다. 한 기업을 둘러싼 다섯 개의 경쟁세력의 위협 정도에 따라 각 기업과 산업의 수익률이 결정된다는 모델로 ‘잠재적 진입자의 위협’, ‘공급자의 교섭력’, ‘구매자의 교섭력’, ‘대체재의 위협’, ‘기존 업체들 간의 경쟁’이 그 다섯 가지 요소이며 기업의 역량을 이 요소들과 함께 고려함으로써 위협에 따라 맞서 대응할지, 또는 피할지를 효과적으로 결정할 수 있는데 판단되는 모델로서 사용될 수 있다.
수익률에 영향을 미치는 다섯 가지 요소들은 다음과 같다. 먼저 ‘기존 업체들 간의 경쟁’은 해당기업과 직접적으로 경쟁관계에 있는 기업들과 경쟁하는 것으로 경쟁업체가 많아서 그 경쟁이 치열해 질수록 수익률이 낮아지는 것을 의미한다. 예시로 반도체 분야 내 삼성전자, 하이닉스, 인텔 등이 될 수 있다. ‘잠재적진입자의 위협’은 잠재적 진입자의 시장 진출 위협 정도가 산업의 수익률에 영양을 미치는 개념으로서 진입 장벽이 높으면 진입이 어렵다. 예시로 치킨집은 진입장벽이 낮기 때문에 같은 동네에 여러 잠재적진입자의 위협이 높을 수 있음을 예로 들 수 있다. 다음으로 ‘대체재의 위협’은 특정 회사나 제품을 대체 할 수 있는 제품의 존재가 기업에 위협이 된다는 개념으로 과거 디지털 카메라, PDA, 전자사전 등이 각각 시장에서 영향력을 펼쳤지만 스마트폰이라는 대체제가 등장하면서 각 제품에 위협이 되었고 결국 현재는 과거의 영광만 남게 된 점을 예로 들 수 있다.

출처 : 해피캠퍼스