목차
1. 시대가 지나도 변하지 않는 Positioning의 원칙
2. Chapter 9 : 이름이 갖는 위력
3. 네이밍 트렌드
4. 참고 자료
본문내용
시대가 지나도 변하지 않는 Positioning의 원칙
잭 트라우트의 포지셔닝은 마케팅에서의 바이블이라는 평이 있을 정도로 유명한 책이다. 나온 지 40년이 넘었는데도 사람들이 찾는 데에는 이유가 있을 거라고 생각해서 기대되었다. 시대가 변하며 트렌드도 변하고 마케팅도 변할 거라고 생각했는데, 이 책에 담겨있는 원칙은 여전히 유효했던 것이다.
마케팅 수업에서 매번 듣던, 포지셔닝에 대한 내용이 담겨 있다. 소비자의 마음 속에 제품의 위치를 설정하고, 다른 상품들과 차별화하는 것이 포지셔닝이다. 많은 기업들이 브랜드를 만드는 것 보다는 제품을 만드는 것에 초점을 맞추고 있지만, 고객의 마인드에서 만들어지는 브랜드를 구축해야만 성공할 수 있다고 한다.
특히 좋은 이름을 가지고 포지셔닝 전략으로 브랜드를 구축해야 한다고 말한다. 내가 가장 인상깊게 본 내용도 9장의 ‘이름이 갖는 위력’이다.
출처 : 해피캠퍼스
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