1. 장소마케팅 중요성과 사례 2. 광고 브랜드가 관광 이미지에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 장소마케팅 중요성과 사례
1. 장소마케팅의 의의
2. 장소마케팅의 사례

Ⅱ. 광고 브랜드가 관광 이미지에 미치는 영향
1. 광고 브랜드의 예시
2. 영향

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 장소마케팅 중요성과 사례
1. 장소마케팅의 의의
장소 마케팅은, 지역 주민, 기업인, 행정 기관 등이 지역 자체를 매력적인 곳으로 기업이나 관광객에게 마케팅하는 행위를 의미한다. 이를 위해서 기존의 마케팅이 수행하던 업무들을 지역에 대입하여 수행하는데, 이를 통해 다양한 부가가치를 창출을 할 수 있도록 한다. 즉, 지역 살리기 운동을 위해서 사용되는 방법인 것이다. 이는 특정 장소에 대해서 사람들이 갖게 되는 또는 기억하게 되는 이미지를 ‘place branding’ 행위를 통해서 개발하는 것을 주 목적으로 둔다.
장소 마케팅을 하게 되면 첫번째로, 지역에 대한 이미지가 형성되기 때문에 관광 도시로 성장하기에 유리하다. 보통 홍보 판촉을 위하거나 문화 행사를 위한 마케팅을 수행하는 경우가 많은데, 이는 지역을 이미지화 하기 위한 목적이다. 실제로 문화체육부가 선정한 대한민국의 공식 문화 관광 축제가 56개임을 발표한 바가 있다.

출처 : 해피캠퍼스