목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
4. 리포지셔닝 성공사례
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
일반적인 소비자의 입장에서의 텔레마케팅은 하나의 스캠 전화와 같은 일상에서의 불필요한 요소로 여겨진다. 하지만 텔레마케팅 또한 적재적소에 활용된다면 일반적으로 행하는 마케팅보다 큰 효과를 얻을 수 있다. 텔레마케팅 전략에서 소비자를 세분하게 나누고, 핵심 타겟을 정한 뒤 포지셔닝을 진행하는 STP방식을 활용가능하다. STP 방식에서는 표적으로 최종선발 된 타겟군을 효율적으로 포지셔닝 하여 효과적인 마케팅 효과를 이루는 것을 목표로 둔다. 해당 과제를 통하여 시장세분화, 표적시작 선정 및 포지셔닝에 관하여 설명하고 리포지셔닝에 성공한 기업 사례를 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론
시장세분화
소비자의 욕구는 시장이 형성되더라도 언제든 변화한다. 소비자들의 욕구의 변화에 따른 시장의 흐름 변화라고도 할 수 있으며 이러한 흐름을 경쟁사보다 빨리 발견하고 대처할 수 있는 능력을 키우는 것이 기업에서는 중요하다.
출처 : 해피캠퍼스
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