목차
1. 서론: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시
2. 본론: 선정한 광고를 STP전략에 맞춰 정확하게 분석
3. 결론: 분석 결과 성공적인 부분과 실패한 부분을 기술
4. 참고문헌
본문내용
STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 이루어진 마케팅 전략 프로세스이다. 이는 제품이나 서비스를 판매하거나 마케팅을 할 때 특정 시장 세그먼트를 식별하고 이를 대상으로 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하는 전략을 의미한다. 첫째, 세분화는 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정이다. 시장은 다양한 소비자들의 특성과 소비 행동 때문에 여러 부분으로 나뉠 수 있다. 이때 세분화는 이 다양성을 고려하여 비슷한 특성이나 행동을 가진 소비자 그룹을 동일한 세그먼트로 묶는 작업이다. 예를 들어, 스포츠 의류 시장에서는 운동을 즐기는 소비자와 패션을 중요시하는 소비자로 나눌 수 있다. 이렇게 나눠진 세그먼트들은 각각 고유한 특징을 가지며 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기반을 제공한다.
출처 : 해피캠퍼스
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