목차
1.논문 연구내용 요약
2.논문을 통해서 알게 된 사실
3.내가 생각하는 실무적 시사점
본문내용
1.논문 연구내용 요약
연구의 목적: 가맹본부의 소유구조가 어떤 요소에 의해서 결정되는가?
연구의 의의: 여러 이론을 통해서 살펴봐 가맹본부의 전략적 선택 관점을 비교설명 함
연구의 이론적 배경
자원희소이론
기업이 빠르게 성장하기 위해서 가맹사업을 실시함
신생기업이나 중소기업이 가맹사업을 하게 되면 필요한 자본을 쉽게 획득할 수 있음
가맹본부가 규모의 경제를 실현할 수 있는 수준이 되면 직영점을 늘려나감
대리이론
가맹사업이 점포관리자나 가맹사업자에게 권한을 위임한 대리관계의 성향을 나타냄
기업이 직영점보다 가맹점을 활용하는 이유는 대리비용이 적게 들기 때문임
도덕적 해이, 역선택, 속박의 문제를 해결할 수 있음
가맹본부는 가맹점을 감시감독하고 인센티브를 제공함
출처 : 해피캠퍼스
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