준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 준거집단이란
1) 개념
2) 영향
2. 준거집단에 따른 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나와 같은 소비자들은 살아가면서 끊임없이 다양한 물건을 구매한다. 소비자들은 저마다 자신의 기준점이 모두 다르다. 소비자들의 구매의사결정과정에 영향을 미치는 요소는 매우 다양하며, 사람마다 다르다. 이러한 요소 중의 하나는 준거집단이다. 준거집단은 사람들이 사고를 하는 방식이나 행동하는 양태 등에 영향을 미치게 된다. 이와 관련하여 준거집단의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 준거집단이 사람들에게 미치는 영향과 마케팅의 관점에서 준거집단에 따라서는 전략을 어떻게 실행가능할지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 준거집단이란
1) 개념
준거집단은 개인이 행동을 하는 과정에서 개개인이 행동을 하는 방식에 결정적으로 영향력을 미치는 집단규범을 가지는 집단이다.

출처 : 해피캠퍼스