목차
Ⅰ. 탐구 동기
Ⅱ. 화장품 기업의 SNS 마케팅 비교 및 분석
Ⅲ. 직접 화장품 기업의 홍보 마케팅 바꿔보기
Ⅳ. 2차 설문조사 진행과 결과
Ⅴ. 결론
본문내용
‘화장품과 과학’ 단원을 학습한 후, 평소 관심 있었던 약산성 제품이 왜 소비자들에게 선호도가 높은지에 대한 궁금증이 생겼다. 약산성 제품의 기능을 조사하고, 약산성 기능 제품에 관한 선호도가 높은 시대의 특징을 중심으로, 화장품 기업의 SNS 마케팅이 소비자의 구매 욕구에 미치는 영향에 대해 조사했다. 지난번 1차 탐구에서, 온라인 시장 이용률 증가 추세에 따라 기업의 SNS마케팅이 미치는 영향이 커졌다는 점을 인지하고, 고등학교 3학년 학생을 대상으로 설문조사를 진행하였다. SNS 하루 평균 사용시간에 대한 문항에서는 56%가 3시간 이상, 44%가 1시간에서 3시간 미만이라고 답했다. SNS 내 화장품 관련 광고를 접한 경험에 대한 문항에서는 모두가 있다고 응답했으며, 하루동안 SNS를 통해 접하는 화장품 광고 빈도 수에 대한 문항에서는 56%가 4번 이상, 44%가 4번 미만이라고 답했다. 마지막으로 광고를 통해 제품을 구입한 경험을 묻는 문항에서는 62%가 있다고 응답했다. 1차 설문조사를 진행한 후, SNS 평균 사용시간과 화장품 광고를 접한 빈도 수는 아무런 관련이 없지만, 광고를 접한 경험에 비해 제품을 구입한 빈도 수가 적다는 결론이 나왔다. 이 결론을 토대로, 화장품 기업이 소비자의 구매 욕구를 높이기 위해서는 차별화된 SNS마케팅 전략을 구사해야할 필요성이 있다는 것을 느끼고, 2차 탐구를 진행하였다.
출처 : 해피캠퍼스
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