마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다. 즉, 마케팅은 소비자의 필요와 요구를

목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅의 등장
1). 필요(needs)
2). 요구(wants)

2. 마케팅의 의미
1). 마케팅 전략

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경 분석
1). 미시적 관점의 환경 분석
2). 거시적 관점의 환경 분석
3). SWOT분석
2. 마케팅 목표설정
1). 코카콜라의 슬로건 변천사

3. STP 전략
1). Segmentation(시장 세분화)
2). Targeting(표적 시장 선정)
3). Positioning(포지셔닝)
4). 왜 STP전략(분석)을 해야 하나?
5). STP전략 성공사례

4. 4P 전략
1). 4P 전략 예시

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 마케팅의 등장

마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다. 즉, 마케팅은 소비자의 필요와 요구를 파악하여 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동을 다루고 있는 학문이다.

<중 략>

2). Targeting(표적 시장 선정)

Targeting(표적 시장 선정)은 시장을 세분화하여 각 시장의 매력을 분석하고 일들 중에서 어떤 시장들을 선택해 집중할지 정하는 것이다. 제품의 이미지나 특징에 가장 적합한 시장을 선정한다. 이때 마케팅 비용이나 수익 증대 폭, 시장의 성장가능성 등을 고려해야 한다. 여기에는 크게 세 가지 전략이 있다.
비차별적 마케팅 전략은 초기 시장에서 많이 사용되며 다수의 공통된 욕구에 집중하는 마케팅전략이다. 소비자 소수의 욕구보다는 공통의 욕구에 초점을 맞추며 대량생산과 대량판매로 사람들 마음속에 강하게 새겨지게 한다. 이 전략을 사용하는 기업들은 가장 큰 세분시장을 목표로 표준화, 대량화된 제품을 개발합니다…

출처 : 해피캠퍼스