[24년도 성적인증有 위더스 A+] 마케팅원론 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스란 무엇인가
2. 포르쉐의 BCG 매트릭스
1) 전기차
2) 스포츠카
3) SUV
4) 4인승 세단
3. 향후 사업 전략 수립

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

회사의 성공을 위해서 올바른 마케팅 전략을 수립하는 것은 아주 중요한 포인트이다. 바람직한 마케팅 결과를 얻으려면 포트폴리오에 대한 철저한 조사를 수행하여 자사 제품의 강점과 현재 각 사업의 상대적 점유율을 파악하는 것이 중요하다. 이는 BCG 매트릭스 또는 맥킨지 매트릭스와 같은 방법으로 제품의 시장내 지위등을 분석할수 있으며, 아랫글에서 BCG 매트릭스에 대해 알아보고 이를 이용하여 독일 자동차 기업인 포르쉐의 BCG 매트릭스를 작성한 뒤 향후 사업 전략을 수립해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

(1) BCG 매트릭스란?

보스턴 컨설팅 그룹 매트릭스(Boston Consulting Group Matrix)라고도 알려진 BCG 매트릭스는 1970년대 초반 개발되었으며, 기업이 시장 성장률과 상대적 시장점유율이라는 두 가지 핵심 차원을 기반으로 제품 또는 서비스 포트폴리오를 분석하고 분류하는 데 도움이 되는 전략적 관리 도구이다. 상대적 시장점유율과 시장 성장률을 고려하여 이 변수들을 각각 x축과 y축으로 설정한다. 여기서 시장점유율은 시장에서 기업이 상대적으로 어느 정도의 강점이 있는지 파악할 수 있는 지표이고 시장 성장률은 시장의 매력도를 측정하는 변수이다. BCG 매트릭스는 아래와 같이 스타와 물음표, 캐시카우와 도그 부문으로 총 4가지로 분류할 수 있다.

시장 성장률과 점유율이 모두 높은 사업을 스타 사업이라고 칭하며 이 사업은 미래의 발전 가능성이 큰 사업 부문으로 수익도 많이 발생하지만, 끊임없는 재투자를 하여 발전시켜야 하는 부문이다.

다음으로 시장 성장률은 높으나 시장점유율은 낮은 사업 부문을 물음표 사업이라고 한다.

출처 : 해피캠퍼스