목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 2차 자료 조사란
2. 조사 개념
(1) 정량조사
(2) 정성조사
3. 기아차의 친환경 자동차 판매량과 소비자 선호
(1) 기아 친환경 자동차 20년~22년 판매량
(2) 국내 자동차 선호도
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
현재 인류 역사상 전례가 없던 기술발전 속도로 전 세계 첨단제조업과 자동차 회사들이 거대한 경제적 성장을 하고 있다. 또한, 각 회사는 소비자들의 개별화된 니즈를 만족하게 하기 위해 각종 첨단 기술개발 및 개선을 진행 하고 있다. 이에 못지않게 중요한 마케팅 조사는 정보 수집을 통해 기업과 소비자의 연결고리 역할을 할 수 있도록 도와주는 기능을 수행하고 있다. 마케팅에 있어 필수적인 기능을 수행하기 위해 소비자에게 필요한 데이터를 식별하고, 정보를 수집 및 처리하여 수집한 자료를 분석하여 결과를 기업의 마케팅 전략에 반영한다. 해당 과제에서는 2차자료를 활용하여 강의에서 배운 조사의 개념을 바탕으로 국내의 기아차 친환경 자동차 판매량을 예로 두가지 조사 개념으로 조사한뒤 다루어 보려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 2차 자료 조사란
이전에 수집되어 존재하는 자료로, 조사자가 현재 자신의 연구문제 해결을 위해 사용할 수 있는 자료를 의미한다. 소속된 조직 안에서 제작된 ‘내부자료’와 타사에서 제작된 ‘외부자료’로 나눌 수 있다. 2차자료의 장점으로는 1차자료 수집 과정 대비 수집 과정에 소요되는 시간과 비용을 절약할수 있으며, 또한 2차자료만을 이용하여 해당 집단이 마주한 문제에 대한 해결책을 비교적 빠르게 찾아낼 수 있는 경우도 존재한다. 그리고 추후 1차자료를 수집할 때 어떠한 조사방법을 선택해야 할지, 마케팅 조사를 계획하는데에도 큰 도움을 준다.
2. 조사 개념
(1) 정량조사
정량조사는 자료를 수치화하여 통계적으로 분석 후 결과를 도출해내는 조사방식이다. 비교적 다수의 응답자가 참가하는 조사로, 조사 결과를 계량화하여 도출하는 방식이며, 대표적인 형태로는 설문조사가 있다.
출처 : 해피캠퍼스
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