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광고학을 학문적으로 정의하면, “모든 광고현상을 과학적인 방법으로 기술하고 설명해서 광고 현상에 대한 보편타당한 지식체계, 즉 광고이론을 정립함으로써 주어진 광고 현상을 미리 예측하고 나아가서는 그것을 효과적으로 통제하고자 하는 하나의 독립된 과학이라고 할 수 있다.
달리 말하면 광고학이란 “사회현상의 하나인 정보 전달 현상 중 광고 활동과 이것을 집약·종합함으로써 형성되는 광고 현상 등을 연구 대상으로 하는 지식체계”라고 할 수 있다. 여기에서 광고란 어떤 사실을 알린다는 넓은 의미의 광고를 말하는 것으로, 학자에 따라서는 마케팅 과정, 커뮤니케이션 과정 또는 정보 및 설득 과정으로 정의하기도 한다.
출처 : 해피캠퍼스
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