올리브영 SWOT분석, 기업성공전략 사례분석, 향후전략방안 제안

목차

1. OLIVEYOUNG 올리브영 기업소개

2. 올리브영 현재상황 분석

3. 올리브영 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 올리브영 기업성공전략 사례분석
1) 벤치마킹전략
2) PB상품전략
3) 매장운영전략
4) 유통전략
5) 마케팅전략

5. 올리브영의 향후전략방안 제안

본문내용

1. OLIVEYOUNG 올리브영 기업소개
미용, 헬스케어, 식품 등을 여러 브랜드의 상품을 한곳에 모아서 파는 형태인 올리브영은 현대인의 즐거운 라이프스타일 ‘All live young’을 추구하며 현재 시장점유율 93.1%로 시장지배자의 역할을 하고 있는 등 명실공히 H&B시장 업계 1위를 차지하고 있다.
올리브영의 성공은 업계에서 드럭스토어 형태의 약국 운영 체계가 빠르게 확산 될 가능성을 증명하였고 올리브영은 대한민국을 대표하는 드럭스토어로 성장하였다.

2. 올리브영 현재상황 분석
올리브영은 고객에게 필요하시면 불러주시라는 멘트를 하면서 고객의 옆에서 간섭하거나 감시하지 않는다. 그만큼 올리브영은 자유롭고 편안한 쇼핑분위기를 추구해왔다. 또한 뷰티 프로그램이나 잡지에서 선정된 제품들은 스티커를 부착해서 고객들의 눈에 띄게 하는 등 항상 트렌드를 놓치지 않고 반영하고자 한다. 최근 올리브영은 더 나아가‘놀이터’를 모토로 자유로운 쇼핑공간과 질 높은 서비스로 쇼핑문화를 이끌고 있다. 올리브영의 명동 본점을 가보면 다양한 브랜드와 제품들로 가득 차 있고 다양한 체험공간이 마련되어 있어서 사람들의 호기심을 유발하는 것을 볼 수 있다. 올리브영은 현재 새롭고 재미있는 상품들을 남들보다 빠르게 런칭하면서 이제는 트렌드를 주도하는 단계에 이르렀다.

출처 : 해피캠퍼스