지베르니 밀착 커버 파운데이션 영화관 광고 분석 (한국외대 시학과기호학 교양수업 레포트)

목차

1. 광고 내용 소개
2. 담화적 구조
3. 기호-이야기체 구조
4. 심층 구조
5. 결론

본문내용

1. 광고 내용 소개
‘지베르니 밀착 커버 파운데이션’ 광고는 2016년 코엑스 메가박스에서 상영된 영화관용 상업 광고이다. 이 광고가 다른 광고와 구별되는 가장 큰 특이점은 현실과 화면을 동시에 사용하여 시청자들에게 재미와 신선함을 느끼게 하는 동시에 새로운 개념의 광고 형태로써 시청자들에게 상품을 크게 각인시킨다는 점이다. 처음에는 평범한 광고처럼 시작하나, 스크린 속 여자가 현실 속 남자에게 말을 걸고 이야기를 나눔으로써 현실과의 간극을 허문다. 그리고 현실 속 남자가 스크린 속으로 들어가 화장품 광고라는 것을 알리면서 현실과의 간극을 다시 벌린다. 관객들에게 2분 남짓한 짧은 시간 안에 당황, 재미, 신선함 등 보통 영화관 광고에서는 느낄 수 없는 감정들을 느끼게 하며, 신기한 상업 광고로서 대중들에게 각인되어 큰 광고 효과를 얻었다.

2. 담화적 구조
유튜브에 올라온 광고 영상은 현장에서의 광고를 다시 한 번 화면으로 담은 일종의 액자식 구성이다. 그러므로 분석에 있어서는 앞 부분의 관객 반응을 제외하고, 현장에서 광고가 시작되는 시점인 00:20 부분부터 다루려고 한다.

2,1. 통합체적 관계
#1 영화관, 저마다 영화가 시작되길 기다리며 서로 이야기를 나누거나 스크린을 보고 있는 관객들 속에서, 한 남자가 잔뜩 찌푸린 얼굴로 메시지를 보내고 있다.

출처 : 해피캠퍼스