목차
1. 서론
– 광고의 정의
– 광고에 대한 생각
2. 본론
– 광고 선택 이유
– 광고 내용
3. 결론
– 광고에 대한 느낀점
4. 출처
본문내용
광고는 명시된 광고주로부터 상품, 서비스 등 같은 정보를 제공하는 것이다. 한자어로 “널리 알리다”라는 의미를 지니고 있다. 형태를 갖춘 광고는 100년 정도의 역사를 가지고 있지만 그 기원은 매우 오래되었으며, 근대에 혁신을 가져온 것은 구텐베르크의 활판인쇄술 발명+교통의 발달이다. 이로 인해 광고물의 배포 범위가 매우 크게 확산되었으며 점차 현재 광고 모습과 비슷하게 되어갔다.
광고는 어떠한 매체에 집행하는가에 방송광고(TV, 라디오), 인터넷광고(배너, 팝업, 검색, 이메일, 모바일, 동영상 등), 옥외광고(교통수단, 키오스크, 영화) 등 다양하게 분류한다. 광고는 커뮤니케이션의 관점으로 정보를 전달하고 소비자를 설득하는 특징을 지니고 있으며, 마케팅적 관점으로는 경쟁제품의 차별화, 신제품 구매 유도 등 다양한 관점으로 바라볼 수 있다.
광고는 광고주체의 명시성, 내용 제시성, 유료성, 비대인적 전달성, 메시지를 통한 설득성의 공통 요인을 가지고 있다. 현대시대에서 광고는 긍정적인 반응이 있는 반면에 부정적인 반응을 지니기도 한다. 예를 들어, 유튜브는 게시자가 ①시청 중 약 5초의 영상을 노출, ②시청 전 노출(영상 길이 제한 없음), ③검색피드&추천피드에 직접적인 노출로 광고 노출 위치를 선택할 수 있다. 시청자는 영상 보기 전후 상관없이 영상 내용의 흐름이 깨지는 걸 싫어하여 광고를 건너 뛸 수 있는 프리미엄 요금제를 지불하여 가입하는 경우가 있다. 다만, 모든 광고가 부정적인 반응이 있는 것은 아니기 때문에 실생활에서 공공의 이익을 위한 광고에 대해 본론에서 다루고자 한다.
출처 : 해피캠퍼스
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