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현대사회의 다국적 기업은 새로운 시장을 개척하고, 자원을 먼저 선점하고, 운영을 다각화하고, 비용의 이점을 활용하기 위해 해외로 사업을 확장하는 경우가 많습니다. 그러나 해외 진출의 성공 여부는 다양한 요인에 따라 달라집니다. 진출하고자 하는 나라의 사회, 문화, 경제, 사법 시스템과 같은 각각의 변수를 모두 고려해서 신중하게 접근을 해야만 합니다. 다국적 기업의 해외 진출 사례중 가장 대표적으로 스타벅스가 있습니다. 스타벅스는 미국 시애틀에서 출발한 프랜차이즈 회사로서 경제 성장과 함께 커피 산업의 확대에 힘입어 세계화를 이뤄낸 글로벌 기업입니다.
(2020년 12월 27일 기준 주요 국가의 스타벅스 매장 수)
스타벅스가 해외진출을 성공적으로 할 수 있었던 요인에는 여러 가지 이유가 있습니다.
– 발빠른 현지화:
스타벅스의 임원진들은 현지 문화와 선호도에 적응하는 것이 중요하다는 점을 인식했습니다.
출처 : 해피캠퍼스
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