목차
Ⅰ. 서론
1. 들어가는 말
2. 데상트 블랭크 (DESCENTE BLANK)
Ⅱ. 본론
1. 매장의 공간 구성
2. 매장의 판매 방법과 동선
3. 매장 물품의 구성과 배치
4. VMD를 적용한 상품의 디스플레이
Ⅲ. 결론
1. 데상트 블랭크의 Brand Identity 분석
2. 느낀 점
3. 참고 자료 및 출처
본문내용
ⅰ. 들어가는 말
최근에 들어서면서 소비 문화는 ‘물건’을 소유하고자 하는 것에서 ‘가치’와 ‘경험’을 소유하고자 하는 것을 중요시하는 변화를 보여주고 있다. 소비 과정에 있어 브랜드나 상품보다는 색다르고 의미있는 것을 찾는 경향이 대두되고 있는 것이다. 최근 CJ ENM 오쇼핑과 서울대 소비트렌드 분석센터가 공동으로 발표한 ‘2020 소비트렌드’에 따르면 올해 소비 키워드는 ‘EXPERIENCE(경험)’이다. 다양한 경험요소가 가미된 복합적인 쇼핑 공간이 트렌드가 된 것이다. 이러한 트렌드에 맞추어 예술작품들을 전시하는 쇼핑몰, 복합적인 경험을 할 수 있는 상점들이 점차 늘어가고 있는 추세이다.
나는 상업공간이 트렌드에 가장 민감한 공간인 만큼, 최근 소비 트렌드로 주목받는 ‘경험’적 요소가 가미된 상업공간을 선정하여 분석하고 싶었다. 이러한 상업공간을 조사하던 중, 강남에 위치한 데상트 블랭크 (DESCENTE BLANK) 매장의 여러 독특한 요소들에 관심을 갖게 되었다. 이곳은 상업공간과 전시회의 형태가 결합되어 시각, 후각, 촉각, 청각을 자극하고 고객이 직접 체험할 수 있는 공간이 잘 마련되어 있는 매장으로서 최근 소비 트렌드가 잘 반영되어 있는 모습이었다. 데상트 블랭크의 매장 분석을 통해 상업공간 계획에 대해 심화적으로 학습할 수 있을 것이라 생각하여 해당 매장을 선택해 분석하게 되었다.
ⅱ. 데상트 블랭크 (DESCENTE BLANK)
1. 데상트 (DESCENTE)
데상트는 1935년 일본에서 설립된 스포츠 브랜드로, 2001년 무렵 한국에 런칭된 브랜드이다. 트레이닝복, 운동화, 스포츠 용품, 스포츠 액세서리 등을 판매하고 있다. 주로 젊은층에게 인기를 끌고 있는 스포츠 브랜드이며, 국내 판매장은 약 930개 정도이다. 데상트 코리아의 기업 모토는 ‘스포츠 본래의 움직이는 즐거움과 경쟁하는 즐거움을 제공하여 한 사람 한 사람의 액티브한 라이프 스타일 창조에 공헌한다‘ 이다.
출처 : 해피캠퍼스
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