해외진출 기업의 현지마케팅 전략 분석

목차

1.Apple의 해외진출 사례
①기업 소개

2.마케팅 전략 분석
①Apple의 SWOT 분석
②Apple의 STP전략
③ Apple의 4P분석

본문내용

1.Apple의 해외진출 사례
①기업 소개 (출처/참고 다음사전)
애플(Apple Inc.)은 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 1977년에 설립한 컴퓨터 회사이다. 이전 명칭은 애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)였다. 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 Ⅰ을 출시하였고, 애플 Ⅱ는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 크래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, MP3 플레이어인 아이팟, 스마트폰인 아이폰, 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV, 테블릿 PC인 아이패드 등의 제품을 판매하고 있다. 그리고 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어와 맥 OS, 아이폰 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 모바일미(MobileMe)를 운영하고 있다. 현재 본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지에 지사를 두고 있다. 최고경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.

2.마케팅 전략 분석
①Apple의 SWOT 분석 (출처:www.affde.com)

Strength
혁신적인 제품, 리더십 위치, 브랜드자산
디자인과 기술, 유통, 스티브 잡스
마진, 소비자 중심
Weakness
고객의 기대에 부합
비 호환성
소수의 제품에 대한 의존성
Opportunity
애플 자동차, 기술발전
성장하는 시장, Iwatch와 Apple TV
Threat
스마트 폰 시장 침투
노트북 경쟁

＊Apple SWOT 분석의 강점
1.혁신적인 제품 – 수년 동안 Apple의 주요 강점 중 하나는 혁신적인 제품 라인업이었습니다. 애플은 히트 상품에 이어 히트 상품을 내놓았는데 이것이 바로 애플의 강점이다.

출처 : 해피캠퍼스