3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를

목차

I. 서론

II. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매트릭스 및 설명

III.결론

IV. 참고문

본문내용

I. 서론
전략(Strategy)은 군사 용어에서 유래한 것으로, 오늘날에는 경영학에서 폭넓게 사용되고 있다.
특히 경영학에서의 전략이란 효과 내지 효율성과 깊은 관련을 맺고 있는데, 기업이 달성하고자 하는 목표를 설정한 후 이러한 목표를 효과적으로 달성할 수 있는 방안은 무엇인지에 대해 고민하고 그러한 방안을 선택하여 자원을 배분하고자 하는 것을 의미한다고 볼 수 있을 것이다.
아래에서는 마케팅을 이처럼 효과적으로 실시하고자 하는 “전략적 마케팅”의 의의에 대해 제시하고자 한다.
또한 기업이 현재 갖고 있는 자원을 어떠한 사업부에 분배하여 최적의 효과를 거둘 것인지에 대해 판단할 수 있는 근거 모델로써 BCG 매트릭스를 제해 보고자 한다.

II. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
전략적 마케팅(Strategic marketing)이란 앞서 언급하였던 “전략”의 개념에 부합하게끔 마케팅을 실시하는 것으로, 즉 기업이 외부적 및 내부적 영향력을 고려하며 최적의 전략을 선택하여 마케팅 자원을 분배하고 마케팅을 집행하는 것을 의미한다.

출처 : 해피캠퍼스