신규 유통경로 기획서(펫푸드)

목차

PART 1. 제품의 시장, 소비자의 이해
1-1. 시장과 경쟁
1-2. 제품특성과 생산과정
1-3. 소비자 및 소비행동

PART 2. 기존 유통경로 구조 및 경쟁업체 분석
2-1. 산업내에서 사용되고 있는 기존 유통경로 분석
2-2. 주요 경쟁업체의 유통채널 구성과 전략 구성

PART 3. 유통채널 목표 및 전략 설정
3-1. 고객기대수준 분석과 유통경로 목표 설정
3-2. 경로유형 및 경로구조 설계

PART 4. 신규유통채널 대안 탐색 및 평가
4-1. 신규유통채널 대안 탐색
4-2. 신규유통채널 대안 평가

PART 5. 신규유통채널 개발 및 운영기회, 평가
5-1. 채널개발 기획
5-2. 채널운영 기획
5-3. 채널운영 평가

본문내용

신규 유통경로 기획 가정>

-기존 자사의 유통경로는 오프라인 매장과 할인 마트에 한정되어 있음

-펫 푸드의 시장상황과 트렌드 변화에 따라 자사에서 사업확대 및 매출증대를 위해 ‘프리미엄’제품을 새롭게 출시한 상황

-신규 제품을 최대한 많은 소비자에게 제공하기 위해 이전에 한정된 유통경로 이외에 신규 제품의 특성에 맞는 새로운 유통경로 기획

-기업내 사용할 수 있는 자원(예산 및 인력)의 제약으로 인해 신규 유통채널을 무한정 늘릴 수 없는 상황이며, 하나의 신규유통 채널 개발

 
PART 1. 제품과 시장, 소비자의 이해
1-1. 시장과 경쟁

A. 펫푸드 시장 개요 및 특성

i. 펫푸드란 반려동물용 식품을 말하며 개, 고양이 등의 반려동물이 섭취하는 주식 및 간식 등 모든 먹이를 의미한다. 사료관리법상 사료는 축산법에 따른 가축이나 그 밖에 농림축산식품장관이 정하여 고시하는 동물, 어류 등에 영양이 되거나 그 건강유지 또는 성장에 필요한 것으로 정의된다. 또한, 펫푸드는 단순한 사료가 아니라 제품의 품질, 기능, 목적에 따른 차별적 소비 등 식품의 개념을 포함한다.
ii. 2019년 반려견 사료/간식은 5억 6,334만 달러로 전년대비 1.4%감소했지만 2015년대비 12.8%증가했고, 반려묘 사료/간식은 1억 6,099만 달러로 전년 대비 0.5% 감고했으며, 2015년 이후 4년간 18.0%증가했으며, 기타 사료/간식은 4,11만 달러로 2015년 대비 4.5%증가했다.
iii. 2020년 이후 2023년까지 펫푸드 국내 시장 규모는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 반려견 사료/간식 시장은 2023년 6억 5,662만 달러로 전망되며 이는 2020년 추정치인 5억 5,422억원 대비 18.5% 증가한 것이다. 반려모 사료/간식 시장은 2023년 1억 8,823만 달러로 전망되며, 이는 2020년 추정 규모인 1억 5,798만 달러 대비 19.1% 증가한 것이다.

출처 : 해피캠퍼스