목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 매력도 분석 절차
2. 시장 매력도 평가 기준(외형적, 구조적, 환경적 요인)
가. 외형적 요인
나. 구조적 요인
다. 환경적 요인
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
기업은 다양한 경영 활동을 통해 자신의 궁극적인 목적인 이윤 창출을 추구한다. 초기 단계에서는 제품의 연구와 개발에 집중하지만, 제품 개발이 완료되면 마케팅을 통해 수익을 창출하게 된다. 따라서 효과적인 마케팅 전략은 기업에게 필수적이다. 이윤을 극대화하기 위해서는 시장의 매력도, 적합성, 경쟁우위 등을 고려해야 한다. 본 과제에서는 시장의 매력도를 분석하는 절차와 외형적, 구조적, 환경적 요인을 평가하는 기준에 대해 살펴보겠다.
Ⅱ. 본론
1. 매력도 분석 절차
시장의 매력도를 분석하는 과정은 네 단계로 나뉜다. 첫째, 기업 상황에 맞는 외형적, 구조적, 환경적 요인을 바탕으로 매력도 평가의 기준을 정한다. 둘째, 평가 기준에 가중치를 부여하여 각 요인의 중요도를 결정한다. 셋째, 선정된 시장에 대해 평가를 수행한다. 시장 진입 초기에는 정보 부족으로 평가가 어려울 수 있으며, 시장이 포화 상태일 경우 자료 수집에 어려움을 겪을 수 있다.
출처 : 해피캠퍼스
답글 남기기